据媒体报道，近年来，当地部分苗木网店存在自创“新品”植物、以次充好、以假乱真等问题，频频遭到网友吐槽。尽管是个别商家的不诚信行为，但经过互联网放大后，就逐渐成了一场针对当地苗木电商甚至苗木行业的信任危机。
近日，当地相关部门及时出手，展开拉网式排查，整顿苗木电商不法经营行为。当地多人因违法违规销售苗木被采取刑事强制措施。
“沭阳苗木事件”提了个醒，各地在发展农产品电商销售时，不能只顾追求“流量”和销量，更要时刻绷紧质量这根弦。否则真让“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，导致辛苦几十年形成的农产品口碑和品牌，毁于少数不良商家的情况。
近年来，电商这种新业态的兴起，给农产品销售开拓了新的渠道。既带动了农民脱贫增收，也为农民和返乡人员就业创业提供了新机遇，打造出一大批名特优农产品品牌。
同时，我们应该清醒地看到目前农产品电商存在的问题。
由于电商特殊的销售模式，经营者大多会选择低价营销策略，产品质量不是首要考虑的问题。在这种情况下，网售农产品往往质量不高，甚至会以次充好，以假乱真。不仅是普通电商经营者如此，一些大中型电商企业同样存在只看价格，不顾质量的问题。
去年以来，众多企业纷纷进军社区团购，一时间，社区团购成了“新风口”。很多社区团购企业开拓市场的策略也是低价营销，价格没有最低，只有更低。这些企业在采购生鲜农产品货源时，往往只要求价格低，如此一来，质量就得不到保障。
近日，笔者到一知名蔬菜生产县的一家蔬菜合作社采访，合作社负责人说，最近经常有社区团购企业来洽谈采购。但蔬菜收购价格都不高，每斤基本都不到一块钱。这家合作社五六年前注册了品牌，生产等蔬菜都是直供南方大型商超，一般情况下，社员种植的黄瓜等蔬菜，每斤基本都卖到两三元。这位合作社负责人坦言，几毛钱一斤的收购价格，只能收到合作社挑选出来的质量最差的菜。
电商经营者在销售农产品时，往往还会打着是知名农产品产地“直供”的招牌。如果一旦出现质量问题，不管产地是哪的，往往要都要由知名产地来“背锅”。就像沭阳网店销售的假冒苗木，不管客观上是不是沭阳生产的，网友吐槽的对象都是针对沭阳。
去年疫情期间，电商对农产品销售发挥了重要作用，一些地方的党政领导也纷纷直播带货。笔者认为，网络不是法外之地。各地在利用网络渠道提升农产品品牌知名度，开拓销路的同时，还应该注意维护网络空间上的农产品品牌美誉度，及时严厉打击违规违法行为。
很多专家都认为，农产品优质优价，是农民增收致富，农业转型升级，实现高质量发展的关键一环。但在传统销售渠道下，往往很难实现优质优价。电商作为新兴事物，是改造传统农业的重要现代元素，对其进步作用要充分肯定。
在今后的农产品电商发展过程中，要发挥其直接对接消费者的优势，持续提升电商所售农产品的质量和品质，让消费者看得清楚，买得放心，最终实现优质优价。
大众报业·农村大众评论员 李伟
