大理是全国极具影响力的莲瓣兰集散地、种源地和云南省重要的兰花交易中心。兰花是大理州的特色花卉产业。自2018年以来，随着莲瓣兰在全国兰市中的持续热销，兰花从业者获得较好的经济效益，从而吸引了大量的资金与群众进入兰花行业，涌现了一大批兰花规模化养植户。
近年来，受疫情影响，兰花市场大部分品种价格下跌明显。为逆势突围，大理兰花种植户纷纷尝试电商销售。据大理州兰花协会秘书长张怀君介绍，目前大理兰花已从传统的线下交易为主逐步发展成为线上线下并重的销售业态。全州通过直播、抖音、快手等电商平台开展兰花线上销售的兰花种植户已超过千人，主播200多人。“电商已成为大理兰花销售的重要推手。”张怀君说。
据悉，由大理州农业农村局、大理州科学技术协会、大理州电商产业园协办的本次培训旨在提升广大兰花养植户的兰花栽培管理技术、鉴赏水平，提高电商营销者熟练电商技巧和业务水平，持续推动大理州兰花产业发展，不断扩大大理兰花在全国的知名度及影响力。
